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潤志:如何打造一款有勁兒的零食?

潤志最新研究報告表明,作為休閑食品主力消費人群的90后、00后,喜歡彰顯個性,品牌定位須超越傳統品類定位。這部分人群從出生開始就不匱乏物質,因此對美味食物沒有強烈的追求,反而他們對于品牌獨特性的要求很執著。在消費過程中,他們注重的不是產品,而是產品帶來的感情、心靈治愈以及他們需要味道和體驗,很爽很享受的代入感,所以消費者的購買意愿更加趨重于內容和社會熱點事件。

定位差異化 形成獨特的品牌優勢

一個零食是否具有強大生命力,在于是否能夠解決或緩解消費者的情緒沖突。

潤志愛贏國際注冊作為食品,追求口感的愉悅當然是第一要務。但零食不只是做好吃那么簡單,也不是空泛的“好玩有趣新奇”,更不是所謂“互聯網思維”的“賣萌犯二耍賤”。吃零食的動機與消磨時光有關,但不是根本性的原因,還是要回到人類吃的本能,回到用吃來解決消費者的情緒沖突,回到通過激勵來引起消費者更大的愉悅。

群體焦慮的時代,就是吃貨遍地的時代。人們對零食的買買買、吃吃吃,不是充饑、不是營養,更不是強身健體延年益壽,他們需要的僅僅是“吃”,不是口腹之欲,而是情感上的宣泄和表達。這才是近些年零食發展的實質。

潤志愛贏國際注冊酥脆的口感,獨特的愛贏國際注冊原料,無一不在吸引著消費者重復采購。

形象年輕化 抓住年輕消費群體

品牌具有自己的生命周期,伴隨著移動互聯網時代90后、00后消費群體的迅速崛起,跟不上潮流的品牌很容易被淘汰。潤志如果在產品、渠道、廣告、營銷創新上的停滯,都會導致與年輕人的脫節,很容易被其他互聯網品牌所取代。

年輕消費人群更注重享受和娛樂,注重個性和自由,也更加注重產品的顏值。潤志通過運用文案、色彩、定制化產品等在包裝展示上為消費者呈現一個年輕化的品牌形象,IP化、運用卡通形象和新款包裝,使得產品形式更加活潑豐富,增強品牌與年輕消費群體的溝通能力。

營銷場景化 從消費者需求出發

從用戶角度去思考問題的品牌才能更能俘獲消費者芳心,給用戶一個購買的理由,精準的用戶洞察是關鍵,潤志用“場景零食”來打動消費者,將零食覆蓋到看球、打火鍋、辦公室抗餓等不同場景,將消費者放在具體的生活場景中,從消費者的需求出發,才會讓用戶產生購買欲望,提升購買轉化率。

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